Türkiye’nin önde gelen cips ve atıştırmalık üreticilerinden Frito Lay, Rekabet Kurulu’nun radarına takıldı. Kurul, ünlü markaya haksız rekabet ve tüketici haklarına aykırı uygulamaları nedeniyle tam 1 milyar 300 milyon lira rekor idari para cezası kesti. Bu karar, Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza gibi sevilen markaları bünyesinde bulunduran Frito Lay için büyük bir sürpriz ve mali yükümlülük anlamına geliyor.
Pazar Hakimiyetini Kötüye Kullanma İddiası
Rekabet Kurulu, Türkiye cips ve şekerleme sektöründe faaliyet gösteren Frito Lay Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ hakkında yürütülen soruşturmayı tamamladı. Yapılan detaylı incelemeler sonucunda Kurul, şirketin paketlenmiş cips pazarındaki hakimiyetini kötüye kullanarak rakiplerinin satışlarını engellediği ve bu yolla Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiğine hükmetti.
Haksız Uygulamalar Cezayı Getirdi
Soruşturma sürecinde, Frito Lay’in özellikle küçük ölçekli satış noktaları olan bakkal, market ve büfelerde rakip cips markalarının ürünlerinin satışını zorlaştırmaya yönelik çeşitli uygulamalar gerçekleştirdiği tespit edildi. Bu uygulamaların detayları henüz kamuoyuyla paylaşılmazken, Rekabet Kurulu’nun bu tespitler doğrultusunda şirkete rekor seviyede bir para cezası uyguladığı belirtildi.
Stantlarda %30 Rakip Kotası
Rekabet Kurulu, sadece para cezasıyla yetinmeyerek Frito Lay’e sektördeki rekabet ortamını yeniden tesis etmeye yönelik bir dizi yükümlülük de getirdi. Karar gereği, Frito Lay’in satış noktalarında kendi ürünlerine ayırdığı stant alanlarının yüzde 30’luk bölümünü rakip firmaların ürünlerine ayırmak zorunda kalacak. Bu düzenlemeyle, tüketicilere daha geniş bir ürün yelpazesi sunulması ve diğer cips markalarının da pazarda daha görünür hale gelmesi amaçlanıyor.
“Bu Bölüm Rakip Ürünler İçindir” Etiketi Zorunlu
Kurulun kararında dikkat çeken bir diğer detay ise, rakip ürünler için ayrılan stant bölümlerine konulacak etiket zorunluluğu oldu. Bu bölümlerde, tüketicilerin bilgilendirilmesi amacıyla “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” ibaresi taşıyan etiketler yer alacak. Ayrıca, rakip ürünlerin tükenmesi veya hiç bulunmaması durumunda, bu bölümlerin boş bırakılması ve kesinlikle Frito Lay ürünleriyle doldurulmaması kararlaştırıldı.
Amaç Adil Rekabet Ortamı
Rekabet Kurulu, Frito Lay’in satış noktalarına sadece tek bir cips standı yerleştirebileceği ve perakende satış noktalarına herhangi bir finansal avantaj sağlayamayacağı yönünde de karar aldı. Bu kararların temel amacı, cips ve şekerleme pazarında daha adil bir rekabet ortamı oluşturarak, tüketicilerin daha çeşitli ürünlere erişimini kolaylaştırmak ve sektördeki diğer oyuncuların da büyüme potansiyelini artırmak olarak değerlendiriliyor. Frito Lay’in bu kararlara uyum süreci ve rekabet ortamının nasıl etkileneceği ise merakla bekleniyor.
News
